多重部署为消费复苏添信心怎么做

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多重部署为消费复苏添信心怎么做?

春节假期刚刚结束，春节消费的表现为市场复苏开了个好头。与此同时，中央和地方纷纷展开集中部署，促进消费市场加速回暖，推动经济运行在年初稳步回升。接受采访的专家纷纷指出，在春节消费明显回暖、开局向好的背景下，政策乘胜加力，有助于进一步增强市场信心，暖春可期。预计全年消费将为经济增长点燃强劲引擎。

新春稳经济 促消费成热门关键词

兔年春节刚过，中央层面和省级政府便纷纷召开会议，部署稳经济举措，其中消费成为热门关键词，屡被提及。

1月28日召开的国务院常务会议提出，“乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力”“加力扩消费”，并从各方面部署多重举措，包括推动帮扶生活服务业企业和个体工商户纾困、促进汽车等大宗消费政策全面落地;组织开展丰富多样的促消费活动，促进接触型消费加快恢复;合理增加消费信贷;因城施策用好政策工具箱，支持刚性和改善性住房需求，做好保交楼工作等。

上海、广东、山东、辽宁等多个省份以召开会议或发布行动方案等形式，吹响“全年加油干”的号角。记者发现，在各地部署中，促消费都成为今年地方经济发展的重要抓手。

例如，1月29日，上海召开《上海市提信心扩需求稳增长促发展行动方案》发布会，提出将恢复和提振消费行动作为重点工作之一，并从促进消费扩容升级、促进汽车家电等大宗消费、全面激活文旅市场、支持会展行业恢复重振等方面推出多项举措。

1月28日，广东召开高质量发展大会。广东省商务厅厅长张劲松表示，围绕支撑全省经济发展大局，立足商务担当作为，在较高起点上确立了今年工作目标，其中消费方面提出社会消费品零售总额增长6%的目标。

同日，山东省也提出，要更好发挥消费的基础作用，以稳就业、促增收解决“不敢消费”问题，以提品质、强引导解决“不愿消费”问题，以创场景、优环境解决“不便消费”问题，大力提振消费信心，加快推动消费复苏。

此外，辽宁于1月27日印发《辽宁省进一步稳经济若干政策举措》的通知，明确推动消费复苏回暖，提出多元化提供消费补贴、着力打造消费新场景、加大对县域商业和重点商贸流通市场主体支持力度、鼓励合理住房消费等多重举措。

开局向好 提振市场复苏信心

值得注意的是，除了政策利好加持，今年春节消费的表现也为市场复苏开了个好头。

国家税务总局增值税发票数据显示，今年春节假期，全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%，比2019年春节假期年均增长12.4%。其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，比2019年春节假期年均分别增长13.1%和8.1%。

作为消费的重要组成部分，旅游市场在春节期间表现出色。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

携程数据显示，兔年春节期间，平台国内外旅行订单皆迎来三年巅峰，旅游订单整体较虎年春节增长四倍。在各地文旅消费券和各平台春节专项活动的助力下，“满房”成为住宿业关键词，多个景点再现“人从众”的热度，行业加快回暖。

同时，餐饮消费也在各地消费刺激政策下逐渐复苏。中国烹饪协会数据显示，除夕至正月初六(1月21日至1月27日)，受访餐饮企业营业收入与去年春节相比上涨24.7%，与2019年春节相比上涨1.9%;客流量与去年春节相比上涨26%，与2019年春节基本持平。

一项项数据透露着消费复苏的暖意，也鼓舞了市场主体的干劲。以旅游为例，北京军都山滑雪场副总经理王骥在接受《经济参考报》记者采访时说，“今年春节期间雪场客流已经基本恢复到往年的正常水平，随着这两天天气转暖，客流甚至超越了过年期间。所以我们预估在二月中旬前，客流还会有进一步的提升。”

王骥表示，在冬奥会带动和相关政策支持下，预计未来客流将会持续增长。滑雪场正在对雪场的各项设备和配套设施加以优化扩张，包括餐饮、住宿等，为未来扩大经营做好准备。

回暖可期 担当经济主拉动力

在多重利好下，消费市场有望加速回暖，成为经济主拉动力。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬对《经济参考报》记者表示，春节消费加速升温，人动起来，商圈活起来，烟火气加速归来，消费信心在提振，消费潜力不断释放。“消费复苏速度比预想的快。”

商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣也对记者表示，春节消费市场的繁荣充分表现出我国居民消费的活力和潜力，消费信心增强、消费场景增加、消费热点增多将持续助推消费市场回暖向好，为我国经济运行稳步回升创造良好条件。

陈丽芬同时指出，新春伊始，中央和地方政府齐发力，部署各项促消费稳增长政策举措，乘势推动消费加快恢复，有利于释放被抑制的消费需求、挖掘潜在消费需求、创造新的消费需求。“今年消费将继续发挥对经济增长的基础性作用，充分展现我国消费市场的弹性和韧性。”

关利欣预计，随着扩大内需战略举措实施见效，把恢复和扩大消费摆在扩大内需优先位置的一系列举措，将更好满足居民不断升级的消费需求，激发消费活力，增强消费信心，乘势推动消费加快恢复，担当经济主拉动力，增强经济循环的内生动力。

消费复苏是什么意思?

旅游景区摩肩接踵、车站机场人流涌动、电影院线又见火热、餐饮小吃重现排队……春节假期，国内消费回暖态势明显。随着疫情防控政策不断优化以及扩内需促消费政策措施持续发力，今年我国消费有望呈现稳步发展态势。

2022年，我国经济运行受到多重超预期因素冲击，特别是疫情导致聚集性、接触性消费受限，给整个消费市场带来了明显冲击。面对多重压力，我国及时出台一系列促消费政策，稳住了国内消费市场，年底消费市场已经出现边际改善。国家统计局数据显示，去年12月社会消费品零售总额降幅比11月收窄了4.1个百分点。春节期间消费延续了回暖态势，这反映出我国消费复苏仍具备诸多有利条件。

首先，我国消费发展长期向好的基本面没有改变。我国有14亿多人口，消费市场空间广阔。尽管去年受疫情多发频发影响，消费市场复苏承压，但消费对经济发展的重要支撑作用没有改变，在较大压力下展现出强劲韧性。去年，最终消费支出超过60万亿元，占GDP的比重保持在50%以上，对经济增长贡献率为32.8%，拉动GDP增长1.0个百分点。随着疫情防控政策优化落实，消费场景正在有序恢复。从长期发展看，我国城镇化率稳步提升，乡村市场蕴藏较大潜力，能够为我国消费市场稳定恢复发展提供有力支撑。

其次，消费结构优化升级趋势未变，新的消费模式保持较快发展。我国人均GDP已经超过1.2万美元，正处在消费结构升级加快发展时期。当前，居民品质化需求持续增加，绿色环保理念更加深入人心，服务消费意愿依然强烈。伴随消费场景创新拓展，居民收入稳步增长及市场供给不断完善，消费结构有望持续优化升级。数据显示，去年限额以上单位书报杂志类和文化办公用品类零售额增速明显高于商品零售平均水平。新能源汽车销售呈高速增长态势，新能源乘用车零售比上年增长90%。同时，消费模式发展不断提速。去年我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重较上年提高2.7个百分点。

再次，我国县乡消费市场潜力进一步凸显。去年乡村市场销售恢复好于城镇，乡村消费品零售额与上年基本持平。同时，随着乡村市场体系逐步完善，农村居民收入持续增长，包含镇区和乡村地区的县乡消费市场得到发展，市场占比有所提升。去年，包含镇区和乡村的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为38.1%，比上年提高0.1个百分点。

此外，随着疫情形势好转，扩大内需战略深入实施，消费市场稳定恢复的基础将更加牢固，消费市场有望恢复向好。随着经济加快恢复，将逐步带动就业扩大和居民收入增加，也有利于增强居民的消费能力和消费意愿。当前，要继续按照去年底召开的中央经济工作会议有关部署，把恢复和扩大消费摆在优先位置，重点围绕改善消费条件、创新消费场景、营造消费氛围、提振消费信心，促进消费向绿色、智能、健康、品牌、时尚方向发展，进一步增强消费的基础性作用。

消费复苏靠什么?

一、消费复苏主线一：场景修复。疫情以来居民消费修复远弱于收入，2020年和2021年可支配收入减去消费支出后的结余明显高于历史趋势性水平，主要是部分消费场景受限导致支出减少。从居民八大类消费支出结构变化也可以看出场景类消费(线下、出行)恢复最弱。2022年，我国疫情防控条件大幅改善，完全接种人口超过12.28亿人，新冠口服药Paxlovid获进口注册，Omicron的肺毒力有所下降。2月18日，国家发改委等14部门印发《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》，要求进一步对服务业行业提出精准防疫要求，预计未来防控政策会更加优化、灵活有效，促进消费场景的修复。

二、消费复苏主线二：收入改善。经济正常运行下，决定消费的关键因素是收入，历史上居民消费占收入的比例在70%出头。疫情冲击经济增长和居民工资、经营性收入，也是消费偏弱的重要因素。稳增长是2022年政府的重要诉求，经济景气度逐步回升将推动居民收入改善。中央经济工作会议提出2022年“各地区各部门要担负起稳定宏观经济的责任，各方面要积极推出有利于经济稳定的政策”。央行自2021年底以来已连续进行边际宽松操作，财政部门提出“为稳定宏观经济大盘提供有力支撑”，开年以来减税降费政策陆续出台，全国各地重大项目开工投资加快推进。预计经济将回暖，带动收入改善。

三、场景修复拉动服务消费，收入改善推升可选消费。场景修复将拉动服务消费进一步复苏，主要集中在交通、旅游、住宿、餐饮、电影、医疗。收入改善将推升可选商品消费，社会商品零售数据显示商品类消费当前的增速距离疫情前仍有差距，修复存在空间是确定的。至于有修复空间的品类，必选类的粮油、食品、饮料、烟酒零售增速已恢复到疫情之前，受益收入改善的拉动有限;而可选类消费预计将受益于收入回升的驱动，如服装、化妆品、日用品、家电音像器材、家具等。

四、通胀剪刀差改善利好消费板块业绩表现。未来消费需求回暖，猪周期上行，终端物价CPI将有改善，而工业品价格预计逐步走弱，通胀剪刀差回暖，有利消费板块业绩。2021年，消费偏弱和猪周期下行，终端消费物价疲弱，核心CPI全年只增长0.8%，食品价格下跌1.4%，而工业品供给修复慢于需求，PPI同比创出历史新高，消费类企业盈利承压。2022年，预计随消费需求的回暖和猪周期逐步回升，终端物价将有改善，而工业品供需矛盾的缓和将推动其价格走弱，CPI-PPI的剪刀差将有改善，消费类企业终端售价和成本两端受益。